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加多宝王老吉,双方究竟是在夺市场还是只为争口气?

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由于“装饰权”、“商标权”甚至“广告语言”之间的纠纷,小宝和广耀之间的纠纷已经持续了一年多。为了赢得两会的支持,双方在两会前后也引发了许多单独的对抗,吸引了许多旁观者,没有任何实质性的结论。这一系列的纠纷不仅没有给凉茶市场带来和平,最悲惨的还导致了两家公司员工之间的斗殴,并造成多人受伤。这是无可避免的叹息,是双方接管市场,还是他们只是试图竞争?

光耀利用陈鸿路再次施压

除了5月中旬开始审理的“装修权”案件外,广耀集团向多家媒体发送的公开信息最近也引起了人们的关注。

据广州药业集团向媒体发布的资料,5月29日,在广州新闻中心举行的王老吉良茶媒体传播会议上,检察机关反腐败局有关负责人表示,目前对陈鸿道的追捕仍在进行中;广州市SASAC*还表示,王老集属于国有资产,归GCM所有;广州公证处表示,广药业拥有王老吉独家秘方。

据中国经济网6月9日报道,小宝负责人9日表示,宣传报道严重违反历史客观现实,以国家机关名义进行广告宣传,违反了“广告法”等相关法律法规,并就此问题向各媒体和广告经营者发出了“律师函”。

鉴于广耀吸引了一些地方部门的支持,佳多宝在致广耀的一封律师信中表示,广耀集团和广州大卫生公司在广州检察院、广州国有资产监督管理委员会和广州公证处等软广告中,如广州市检察院、广州国有资产监督管理委员会、广州公证处等,都在软性广告中作了自己的证词,如广州市检察院、广州国有资产监督委员会、广州公证处等。明显涉嫌违反“中国人民广告法”第七条第二款“不得使用国家机关和国家机关工作人员名称”的有关规定。

中国政法大学副教授吴法天认为,广耀集团发布的软广告被法律怀疑为“严苛”,至少违反了“广告法”关于不得使用国家机关和国家机关工作人员名称的规定,不得轻视其他生产者和经营者的商品和服务。广告应是可识别的,使消费者能够将其识别为广告。大众传媒不得以新闻报道形式刊登广告。“

你想占领市场还是争取市场?

从根本上说,光耀与小宝之间的竞争是凉茶市场的焦点。而为什么他们没有在销售渠道上拔出剑*张,没有真正在市场上发动价格战,没有在企业品牌和服务的建立上互相追赶。也许这与双方解决问题的方式密切相关。

小淘宝对广耀集团评论道:“只有诉讼。”虽然在对竞争对手的评价上必然存在偏见,但必须承认,广耀集团在面对市场纠纷和急于诉诸法律解决方案方面的特点确实是非常明显的。

2012年5月,广药业集团在商标案中胜诉,不仅成为“落点”,而且成为双方未来多起纠纷的起点。同年11月,广药业以“全国主要冷茶销售红壶更名”为理由,再次提起诉讼,理由是嘉渡宝的广告语涉嫌虚假宣传。然而,Gabor今年3月改变的新广告语,对广博来说只有“会”两项额外需求。

一次一波,一次又一次。光耀怎么能不看“广告案”,让小宝草本茶的销量上升而不是下降呢?5月15日,广耀以涉嫌侵犯黑罐装饰的罪名起诉了小宝。与之前不同的是,这起诉讼似乎是“被告知”的,因为双方都告诉对方,没有最初的被告。

这样,广耀集团就不可避免地贴上了“爱打官司”和“不懂营销”的标签。俗话说:一巴掌不出声,回想一下小淘宝前后两个颇具争议的广告词:“中国领先的红罐凉茶销售改名为嘉宝”,“每10罐在中国销售的草本茶,7罐嘉宝”。其宣传手法是针对世界销售,可见小宝对市场的准确脉搏,而对于广耀集团经营状况较差的情况,刺激效果则不敢苟同。


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